プロが選ぶ！目的別マーケティング本の選び方完全マニュアル

目的別｜マーケティング本おすすめ15選【2025年最新版】

目的別に選べるマーケティング本おすすめ15選【2025年最新版】をご紹介します。

• ①初心者向け：基礎から学べるマーケティング本
• ②転職・副業を目指す人におすすめの本
• ③デジタルマーケティング特化の良書
• ④SNS・ブランディングに役立つ本
• ⑤経営・戦略視点で読みたいマーケ本

それでは、目的別に解説していきます。

①初心者向け：基礎から学べるマーケティング本

初心者の方にとって、マーケティングの専門書ってすごくハードル高く感じますよね。

でもご安心ください。ここでは、まったくの未経験でも読めて「なるほど！こういうことか！」と思えるような基礎の教科書的な本をご紹介します。

まず定番なのが『ドリルを売るには穴を売れ』（佐藤義典著）。この本は「人はモノではなく“問題解決”を買っている」というマーケティングの超基本を、やさしい言葉で解説してくれます。

たとえば、ドリルを売るには「穴を開けること」が目的であると例示し、「ニーズとは何か」「ベネフィットとは何か」が感覚でつかめるようになります。

次におすすめなのが『沈黙のWebマーケティング』（松尾茂起著）。ストーリー形式で進むので、活字が苦手な人でもすらすら読めるのが魅力です。

SEO、Web集客、コンテンツ設計など、現代のWebマーケに必要な考え方がストンと入ってくる構成になっています。

初心者におすすめのマーケ本は、内容もそうですが「読めるかどうか」が大事です。最初の1冊目は“挫折しないこと”を最優先に選びましょう。

筆者としては、「最初の成功体験」が次の読書意欲にもつながると思っていますよ。

②転職・副業を目指す人におすすめの本

転職や副業でマーケティングスキルを使いたい方にとっては、「実務でどう役立つか」が重要な観点です。

おすすめは『ハック思考』（須藤憲司著）。この本は、論理だけではない“現場で動かすマーケ脳”を鍛えてくれる1冊です。

また、ビジネス構築系であれば『売れるもマーケ 当たるもマーケ』（岩崎邦彦著）も外せません。マーケティングの基本と応用を行き来しながら、商品企画や販促にも応用がきく考え方が学べます。

副業でマーケライターやSNS運用を狙っている方は、『沈黙のWebライティング』もセットで読んでおくとベストですね。

「読む→書く→売る」の流れが1冊で理解できるようになっているので、再現性も高くて実用的です。

筆者の個人的な経験でも、Webマーケティングを学んだあとに副業案件の単価が2倍になりました。知識は強い武器になりますよ。

③デジタルマーケティング特化の良書

今の時代、マーケティングを学ぶうえで「デジタル」の知識は避けて通れません。

そんな方におすすめなのが『デジタルマーケティングの実務ガイド』（岡田吉弘著）です。この本は広告・SEO・SNS・GA4など、網羅的にカバーしているのが最大の特徴。

図解も豊富で、理論→実践→分析の流れがとても丁寧に解説されています。

また、Web広告寄りであれば『沈黙のWebマーケティング』は何度も出てくる名著です。PPC広告の仕組みやランディングページの設計まで触れているので、Web担当者にもピッタリです。

最近はAI活用やリスキリング系の本も増えていますが、まずはこの2冊で「デジタル系の全体像」をつかむのが先決です。

個人的には、SNSだけではなくSEOや分析もセットで学ぶことで「仕事として通用するマーケター」になれると思います。

④SNS・ブランディングに役立つ本

「個人の発信力を高めたい」「企業のSNS運用を任された」そんな方には、SNS・ブランディング系の本が最適です。

たとえば『僕らはSNSでモノを買う』（ゆうこす著）は、インフルエンサーの視点からSNSブランディングを解説した珍しい一冊。

Twitter・Instagram・YouTubeそれぞれの“空気感”に合わせた発信がどう違うかを丁寧に解説してくれます。

また『ファンベース』（佐藤尚之著）は、売るより“ファンを育てる”という考え方にシフトするためのヒントが満載です。

これはマーケターだけでなく、起業家・広報・PR担当者にも役立つ本ですね。

今の時代、数字を追うマーケよりも“共感と信頼”で人が動く場面が増えました。SNSを味方につけたい人にはぜひ読んでほしいです。

⑤経営・戦略視点で読みたいマーケ本

マーケティングを「売る技術」としてではなく、「経営の戦略ツール」として学びたい方には、理論重視の本がおすすめです。

代表的なのは『コトラーのマーケティング・マネジメント』。分厚くて骨太ですが、マーケティング理論の集大成と言える1冊です。

「実務だけじゃ物足りない」「体系的に理解したい」方には、長く使える知識になります。

他には『ブランド戦略論』（デービッド・アーカー著）などもおすすめ。こちらも経営戦略としてのマーケティングを深く理解できます。

ただし難易度は高めなので、ある程度現場経験を積んでから挑戦しても良いかもしれません。

筆者としては、最初のうちはこの分野は“軽く眺めておく”くらいがちょうどいいと思います。段階を踏んで学ぶことで、より実感を持って吸収できますからね。

迷わない選び方！マーケティング本を選ぶ5つのポイント

迷わない選び方！マーケティング本を選ぶ5つのポイントについて解説します。

• ①目的を明確にする
• ②自分のレベルに合った本を選ぶ
• ③レビューや口コミを参考にする
• ④図解や具体例の多さで選ぶ
• ⑤継続して読みやすい本かチェック

それでは順番に見ていきましょう。

①目的を明確にする

まず一番大事なのは、「なぜマーケティングを学びたいのか？」という目的をはっきりさせることです。

たとえば、「副業でSNS運用したい」「仕事で広告運用を任された」「起業に向けて商品企画を学びたい」など、理由によって選ぶべき本が変わってきます。

目的がふわっとしていると、何冊買っても「結局よく分からなかった…」となりがちです。

本を選ぶ前に、まずは“何のためにマーケティングを学ぶのか”をノートなどに書き出してみると良いですよ。

筆者の経験上でも、「目的別で本を選んだ人」は継続して知識を伸ばしていく傾向があります。

②自分のレベルに合った本を選ぶ

2つ目は、今の自分に合ったレベルの本を選ぶことです。

マーケティング本には、「初心者向けのやさしい本」から「理論中心の専門書」まで幅広くあります。

たとえば、初学者がいきなり『コトラーのマーケティング・マネジメント』に手を出すと、文字の多さと専門用語の壁で挫折しやすいです。

最初の1冊は、ストーリー形式や図解が多い本がおすすめです。

逆に、実務経験者があまりにも入門書すぎる本を選ぶと、物足りなく感じてしまいます。

「今の自分の立ち位置」を考えて選ぶことが、学びを効率化させるコツですね。

③レビューや口コミを参考にする

3つ目は、実際に読んだ人のレビューやSNSの口コミを参考にすること。

AmazonレビューやX（旧Twitter）では、本の良し悪しが率直に語られていることが多いです。

たとえば、「この本は実践例が多くて分かりやすい」「期待したほどの内容ではなかった」など、リアルな声は本の“中身”をイメージするうえでかなり参考になります。

特に「読んだ人の立場（初心者・中級者）」を見ておくと、自分との比較にも役立ちますよ。

筆者も本を選ぶときは、レビューとサンプルページを必ずチェックしています。想像と違った…を防げますからね。

④図解や具体例の多さで選ぶ

マーケティングは「理論」が多い分、具体例がないと理解しにくいジャンルでもあります。

そのため、図解やケーススタディ、ストーリー形式で説明されているかは重要なチェックポイントです。

『沈黙のWebマーケティング』や『ドリルを売るには穴を売れ』のように、事例ベースで解説されている本は、初心者にとって非常に理解しやすい構成になっています。

実務寄りの内容なら、「どういう場面で役立つか」が書かれているかもチェックしましょう。

実際、読者のレビューでも「イラストや図解で助かった」「実例が多くて納得できた」という声が多い本は、評価も高い傾向があります。

⑤継続して読みやすい本かチェック

最後に大切なのが「読み切れるかどうか」です。

どんなに内容が素晴らしくても、文字がぎっしりで挫折してしまったら意味がありません。

最初のページから「おもしろい」「読みやすい」と感じられるか、自分との“相性”を確かめることも大事です。

できれば、本屋で手にとってみたり、電子書籍ならサンプルで「最初の3〜5ページ」を読んでみるのがおすすめです。

筆者も「読みやすさ」で選んだ本が最終的に一番記憶に残っていた、ということが何度もあります。

長く使える本を選ぶためには、“続けられるかどうか”も重要な判断軸になりますよ。

比較表でチェック！おすすめマーケティング本一覧【価格・難易度・特徴付き】

比較表でチェック！おすすめマーケティング本一覧【価格・難易度・特徴付き】を紹介します。

• ①比較表①：初心者向け5冊の違い
• ②比較表②：実践書・専門書の違い
• ③比較表③：SNS・デジタル対応度の違い
• ④比較表④：価格帯・ボリューム感の違い

それでは順番に解説していきます。

①比較表①：初心者向け5冊の違い

書籍名	価格	難易度	図解の有無	おすすめ対象
ドリルを売るには穴を売れ	1,650円	★☆☆（やさしい）	あり	マーケ超初心者
沈黙のWebマーケティング	2,200円	★★☆（ふつう）	豊富	ブログ・Web担当者
マンガでわかるマーケティング	1,210円	★☆☆（やさしい）	多め	活字が苦手な人
はじめてのマーケティング	1,980円	★★☆（ふつう）	中程度	若手ビジネスマン
売れるもマーケ 当たるもマーケ	1,760円	★★☆（ふつう）	あり	副業や企画初心者

「まずどれを読めばいいかわからない！」という方には、『ドリルを売るには穴を売れ』が一番手堅い選択です。

図解やストーリー性があって読みやすいものを選ぶと、最初の一歩がスムーズになりますよ。

②比較表②：実践書・専門書の違い

書籍名	内容の深さ	向いている人	理論 or 実践	ボリューム感
マーケティング・マネジメント（コトラー）	★★★★★	大学生・研究者・戦略担当	理論	重厚（600P超）
デジタルマーケティングの実務ガイド	★★★★☆	Web担当者・中級者	実践	中（300P前後）
沈黙のWebライティング	★★★☆☆	ライター・副業希望者	実践	やや多め
ハック思考	★★★☆☆	現場感を知りたい人	実践×思考	ふつう

理論書と実務書は“目的のズレ”が出やすい部分です。深く学ぶか、すぐ使うか、で分けて選びましょう。

③比較表③：SNS・デジタル対応度の違い

書籍名	SNS対応	SEO・広告	ブランディング	マルチチャネル視点
僕らはSNSでモノを買う	◎（SNSメイン）	△	◎	○
ファンベース	○	×	◎	△
沈黙のWebマーケティング	○	◎	○	◎
デジタルマーケティングの実務ガイド	○	◎	○	◎

「SNS運用が目的か？」「SEOやWeb広告か？」で選ぶべき本は大きく変わります。

全体像を把握したい人には『沈黙のWebマーケティング』か『実務ガイド』がおすすめです。

④比較表④：価格帯・ボリューム感の違い

書籍名	価格（税込）	ページ数	読む時間の目安	コスパ感
マンガでわかるマーケティング	1,210円	160P	1時間〜1.5時間	◎
沈黙のWebマーケティング	2,200円	380P	3時間前後	○
コトラーのマーケティング・マネジメント	5,500円	600P超	10時間以上	△（専門性高）
ハック思考	1,760円	250P	2.5時間前後	○

予算に合わせて「手に取りやすい価格帯」も選び方の1つですね。入門書なら2,000円以内が目安です。

筆者の感覚では、「内容と価格のバランスが取れている本」はリピートされやすい傾向があります。

実際の読者レビュー＆SNSの声から選ぶおすすめ本

実際の読者レビュー＆SNSの声から選ぶおすすめ本を紹介します。

• ①X（旧Twitter）でのリアルな口コミまとめ
• ②Amazonレビューで高評価の本を厳選
• ③書評YouTube・Instagramで話題の本

それでは順番に見ていきましょう。

①X（旧Twitter）でのリアルな口コミまとめ

まずはX（旧Twitter）で見られた、実際の読者の投稿から印象的な声をご紹介します。

📌 ドリルを売るには穴を売れ に関する投稿：

「マーケティング初学者にほんとおすすめ。超わかりやすいし、例えが神。」 「“人はモノではなく価値を買う”って、これ1冊で完全に理解できた。」

📌 沈黙のWebマーケティング に関する投稿：

「Webマーケやるなら絶対読んでおいた方がいい。ストーリーで読めるから挫折しない！」 「SEOを“体験的に”理解できる稀有な本。」

Xでは「買って良かった！」という満足度の高い声が多く、特に初心者層からの支持が強い印象でした。

また、若い世代の副業志向の読者が多く、『読んですぐ実践できた』『案件につながった』という投稿も多数見られました。

筆者としては、SNSの声は“本の本質”がかなり反映されていると感じます。編集者や著者の思惑ではなく、“読者の体感”が丸ごと出てるんですよね。

②Amazonレビューで高評価の本を厳選

次に、Amazonレビューで☆4.0以上を獲得している人気本の中から、信頼性が高く実用的と評価されたものをご紹介します。

書籍名	評価	レビューの傾向
ドリルを売るには穴を売れ	★4.4（1,200件以上）	シンプルで読みやすい／例えが秀逸／初心者向けに最適
沈黙のWebマーケティング	★4.5（950件以上）	ストーリー形式が分かりやすい／図解多くて理解しやすい／実務でも使える
ファンベース	★4.2（300件）	ブランディング・ファン作りに役立つ／共感型マーケティングのヒントが得られる
ハック思考	★4.1（400件）	現場視点のリアルが書かれている／考え方を変えられた

Amazonのレビューは、「満足した読者」と「期待外れだった読者」両方の声が見えるのがポイントです。

購入前の参考情報として非常に信頼性が高く、特に☆4.0を超える書籍は内容に一定の実用性と満足度があると見て間違いありません。

筆者のおすすめは、レビュー欄で「どんな読者が満足してるか」を見ること。 “自分に近い立場の人”が評価していれば、その本はきっと合ってます。

③書評YouTube・Instagramで話題の本

最近は書評YouTubeやInstagramで本を知る人も増えています。

📹 YouTubeでは『マーケティング本10選』や『初心者におすすめビジネス書』といった企画が人気で、実際に紹介されていた本として：

• ドリルを売るには穴を売れ
• 沈黙のWebライティング
• ファンベース

などが頻出しています。

📷 Instagramでは、“ビジネス書ブックカフェ”や“#読了”のタグでよく取り上げられており、

• 表紙のデザインが洗練されている本
• 図解・マインドマップが投稿しやすい本

が多く紹介されています。

特に『マンガでわかるマーケティング』は、Instagramで「今日の積読」として人気の一冊になっています。

視覚的に本の内容をイメージできるSNS投稿は、読者の購入意欲を高める重要な要素となっているようです。

筆者も最近はYouTube書評をきっかけに本を購入することが増えていて、実際の使い方や感想を事前に見られるのは安心感がありますよね。

よくある質問と回答【初心者の不安を解決】

よくある質問と回答【初心者の不安を解決】についてご紹介します。

• ①まず1冊読むならどれ？
• ②専門用語が難しくて読めるか不安…
• ③図解が多くてやさしい本はある？
• ④忙しくても読めるマーケ本は？
• ⑤読み終わったら次にすべきことは？

それでは、ひとつずつ丁寧にお答えしていきます。

①まず1冊読むならどれ？

初心者が最初に読むべき1冊として、筆者がおすすめするのは 『ドリルを売るには穴を売れ』 です。

この本は「モノではなく価値を売る」というマーケティングの本質を、例え話を使って分かりやすく解説しています。

活字に苦手意識がある人でも読みやすく、しかも薄くて持ち運びやすいというのも魅力。

とりあえずこの1冊で、「マーケティングってこういうことか！」という実感を持てるはずです。

筆者の知人も、「最初はこの本で目が覚めた」とよく言ってますね。

②専門用語が難しくて読めるか不安…

マーケティングにはたしかに専門用語が多いですが、初心者向けの本はちゃんとそれを前提に作られているので安心してください。

おすすめはストーリー形式やマンガ形式の本。『沈黙のWebマーケティング』や『マンガでわかるマーケティング』は、用語が出るたびに“噛み砕いた説明”があるので理解しやすいです。

また、「用語集」が巻末に載っている本も多く、分からない用語はすぐ確認できます。

不安な方は、まず「SNS」「広告」など、自分の知ってるジャンルから入ると親近感を持ちやすいですよ。

筆者も最初は「カスタマージャーニーって何語？」と思ってました（笑）

③図解が多くてやさしい本はある？

あります！むしろ最近は「図解×ビジネス書」が定番です。

とくにおすすめなのが、以下の2冊：

• 『沈黙のWebマーケティング』：ストーリー×図解の組み合わせで、視覚的にも理解しやすい。
• 『マンガでわかるマーケティング』：マンガ＋図＋解説の3段構成。文字を読むのが苦手な人でもスッと入ってきます。

図解は“記憶にも残りやすい”というメリットがあります。読んだあとも印象に残りやすいので、復習にも便利です。

「テキストが多いと挫折しそう…」という方には、絶対おすすめです！

④忙しくても読めるマーケ本は？

忙しい社会人や副業で時間がない方にも、短時間で読めるマーケ本はあります。

以下のような“時短読書向き”の本がおすすめです：

• 『マンガでわかるマーケティング』：1〜1.5時間で読み切れる。
• 『ドリルを売るには穴を売れ』：章ごとに完結していて、スキマ時間でも読める。
• 『沈黙のWebライティング』：1章ずつ完結形式。通勤中に1チャプター読むのにぴったり。

また、最近はオーディオブックにも対応しているタイトルも増えています。

筆者は通勤中にオーディオで再読して、「耳からインプット」も活用してますよ。

⑤読み終わったら次にすべきことは？

読み終えたら、ぜひ「アウトプット」を意識してみてください。

たとえば：

• 読んだ内容をブログやSNSで要約・シェアする
• 職場で実践できるアイデアに落とし込む
• 学んだ内容を人に話してみる

インプットだけで終わらせるより、「自分の言葉で説明できる」状態を目指すと、グッと理解が深まります。

さらに学びたい人は、次に読むべきステップアップ本（例：『ハック思考』や『デジタルマーケティングの実務ガイド』）に進むと、実務レベルのスキルも身につきます。

筆者としては、「1冊→発信→次の1冊」のサイクルが、一番成長を感じられるルートだと思っています！

「マーケティングを学びたいけど、どの本から手をつければいいのか分からない…」

そんな悩みを持つ方は多いのではないでしょうか？

世の中には数百冊以上のマーケティング関連書籍がありますが、目的やレベルに合わない本を選んでしまうと「読みにくい」「難しすぎる」と挫折してしまいがちです。

この記事では、マーケティング初心者から副業・転職を目指す方、実務で活かしたいビジネスパーソンまで、それぞれの目的に合わせて“本当におすすめできるマーケ本”を厳選しました。

さらに、SNSやAmazonのリアルな口コミ、比較表なども用意しているので、「迷わず選べる」構成になっています。

マーケティングを学びたいあなたが、最初の一歩を迷わず踏み出せるよう、ぜひ最後までご覧ください。

まとめ：マーケティング本選びは「目的×継続性」で決めよう！

マーケティング本は、ただ「人気そうだから」という理由で選んでしまうと失敗します。

一番大切なのは、「自分の目的に合っていて、読みやすくて、続けられること」。

まずは1冊、気になった本を手にとってみてください。そして、読んだらぜひアウトプットしてみましょう。

マーケティングは“知ること”よりも、“使うこと”で身につきます。

今回ご紹介した本が、あなたの新しいキャリアや知識の扉を開くきっかけになれば幸いです。

最後まで読んでいただきありがとうございました！